成为了今年情人节秀恩爱的重要利器
2018-08-20 14:46
来源:未知
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说到开年爆款,《三生三世》无疑是担得起这几个字的。目前全网的播放量已达309.6亿,一骑绝尘的霸占微博、微信各大头版头条,刷新网文ip改编剧的记录。

作为同样可以收看《三生三世》的平台,优酷战胜了众多竞争对手,造就了屏幕霸主的地位,拿下新年第一场胜利,这背后的原因不得不被大家分析。而据悉,这场“开门红”其实正是优酷内部称之为“大宣发”活动强势助攻的显著效果。

此番优酷能把大宣发玩的这么溜,玩的这么大,与依托阿里大文娱生态这个平台自然不无关系。正是在大文娱资源的加持下,种种创意做到了极致,对于观众网友来说,观看三生三世时。触觉、味觉、听觉全方面的感官系统得到了调动和刺激,这样的情况下,看剧的感受无疑是更全面,更直达内心的。

自从开播就迎来了全民热议,“跳诛仙台”等数个与剧相关的热词屡次冲上话题榜,2017年开年第一个爆款作品就这样在依依不舍的氛围中跟大家道别。

根据数据咱们可以看到,在众多平台中优酷一直在保持着独占鳌头的优势。爱调研公司的数据同样显示,该剧上线第一周,35.2%的被调查者选择在优酷观看,位居平台第一。上线第二周之后继续拉大与其他渠道的差距,成为粉丝追剧的第一选择。

“娘亲尝一尝,父君口气很清新的”,通过这种趣味十足的语言向网友们展示了产品的强大功能,相比于在台词中直接加入广告词引得观众尴尬,“压屏条”以一种趣味语言形式出现在适当的场合,不仅实现了产品的“刷脸”要求,更给观众一种耳目一新的感觉。

其实在大宣发的过程中,作为视频方的地位其实也在悄然发生变化。不再是是单纯的视频网站,作为内容出品方、发行方、宣发方,完整的内容生态圈已经成形,目前优酷在大文娱、大零售、大金融之间已进行有机联动和布局。

从发行平台来讲,优酷土豆的移动、pc端和阿里旗下的天猫等多屏发布平台都已完成整合。在内容层面,优酷将计划与阿里影业共同开发ip,未来和阿里体育也会有更多内容联动。

eg:一言不合就出现的“压屏条”,在万众期待的吻戏到来时,云南白药牙膏就这么巧妙的出现。

联合星座大神为观众量身定制新年开运桃花签,实力抓住年轻用户的心。

回顾一下这长达一个月的追剧时光,可谓是收获大大的,不仅是重新认识了了演技日渐上升的大幂幂,欣赏了姑爷赵又廷四海八荒的绝世美颜,更重要的是还学会了各种撩妹撩汉子的技能,分分钟上天,与太阳肩并肩的节奏啊。

同时优酷还联合阿里旗下的闲鱼平台发起慈善拍卖,将剧中的周边产品做到最大程度的开发和利用。

这种“扣时机,贴主题”的宣发形式既呼吁了电视剧的主题,又轻松引发了观众在这个特殊节日的情感共鸣。采用创意十足的宣传方法,与优酷一直站在“用户角度”考量不无关系。据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露,为了可以给用户更极致的桃花感觉,这片“桃花林”还实现了五感并用,用户走到哪个位置都是有桃花香,投影仪会在地上放出动态的桃花瓣,契合年轻用户心理和春节档时机,还特意设置桃花签,选择情人节在地铁站免费送花。

实际上,优酷在三生三世的宣发上作出如上“出格”之举并不让人意外,早在去年优酷进行品牌焕新时,就将视频用户定义为“新玩家”,优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上,而是站在用户心态上。在大宣发上,“好玩”可谓是体现的淋漓尽致,这种好看好玩甚至从屏幕延伸线下屏幕外。

一直秉承“用户至上”原则的优酷,深刻透析了用户的内心,抓住用户对于幕后花絮好奇这个点,把幕后的点点滴滴一并展现出来,让粉丝们可以看到爱豆私下的生活,了解幕后工作人员不为人知的辛苦和这部剧幕后的拍摄制作。

优酷的这一套“组合拳”不仅彰显了自身的创新,更是代表了网络影视业的进步,观剧理应更好玩,拒绝以前单调的宣传和看剧,联合各方面的内容,变成观众喜爱的、可以接受的形式,达到最完美的实现效果,理应是各视频孜孜以求的方向。由优酷“大宣发”开始,看来又要掀起网络行业天翻地覆的一场变化了。

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿,截止目前,播放量已经突破100亿,稳居全网第一。

与此同时,优酷直接对接蚂蚁金服,从发行、内容、变现三方面与阿里实现联动。这对于品牌的综合竞争力无疑是助力不少。可以把这个ip做二次衍生开发,进一步提升了ip品牌价值,延长了产业链,实现所谓的“一鱼三吃”,流量大就会吸引广告商,剧好就会有会员,观众多这周边和延展就可以迈向新阶梯,比如说酒、零食、服装这些就出来了。

十里桃花,灼灼其华,情人节当天优酷还联合剧酷在在北京地铁西单站种下十里桃花林,这些场景一度刷爆朋友圈和微博,成为了今年情人节秀恩爱的重要利器。而十里桃花背后的“地铁营销”也迅速成为社会热点事件,网上甚至有段子说,以后求姻缘不去雍和宫了而是去西单地铁站了。

桃花纷纷屏满香,在满足用户的猎奇心理和“好玩”的体验感外,也在无形中拉开了优酷与其他平台间差异化的观看体验。同样是可以看剧的平台,这种充满新意、贴心的平台更加容易脱颖而出。花式大宣发做到了差异化竞争,确立了先打地位,同时无疑给片方提振了信心,让优酷成为剧方的首选。

让群众们还未看剧就已经沉浸在粉红色的桃花世界中,28天里,就有50万人来赴这趟“桃花之旅”。

在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来,任何一个内容都会有其原始的粉丝,但是一个内容火不火关键是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群当中。《三生三世》成为开年爆款其实也是想象之中的,除了颜值、演技和本身就受欢迎的仙恋题材,优酷“大宣发”的保驾护航对于穿透次元壁可是功不可没。大宣发做到调动各方各面的宣传优势和资源,与各个方面都进行有趣的互动,让大家都乐在其中。

优酷的独家花絮除了展现演员的拍摄日常,更是把拍摄场景深入透彻的讲给观众,让粉丝可以从单一的观剧模式中摆脱出来,从看剧发展到看透剧组日常生活,打造出与众不同的,真正具有“读心”效应的精彩花絮,深深的满足了粉丝们的好奇心理。

空气中弥漫着桃花的香味,耳边萦绕着《三生三世十里桃花》的主题曲,颇有一番“桃花一簇开无主,可爱深红爱浅红”的意境。正是在大宣发的助攻下,《三生三世》得以成功的跳脱出单纯的电视剧概念,成为了可知可感的社会事件,正如杨振所说,大宣发的助攻下,确实可以突破泛人群对这部剧的更深层次的认知。

这种带着金主一起“玩”的宣传形式,走心又富有新意的宣推,告别了生硬植入的宣传形式,有趣且贴合剧的气质,使内容变得真正的互动又好玩。除了让人印象深刻之外,无形中也提升了剧和品牌的好感度,更带来了切实的流量。正如杨振所说,好的内容赋予产品巨大的能量。在他看来,对于品牌方来说,在优酷投广告不只关涉到流量销售,而是综合的收益。甚至有很多品牌说,以后买广告的话,要买优酷的,买这样的宣推,因为这样的大宣发不只是用钱而是用心。

剧中杨幂的一件戏服拍到了8000+,可见在优酷“大宣发”下的粉丝效应有多强,而这次拍卖全部所得也全部用作为甘肃贫苦地区的小朋友提供“乡土艺术学习包”。

为了更深的与粉丝互动,在看剧的时候还玩起了评论功能,在播放页下方评论区输入神秘关键字,就可以召唤浅浅和夜华等主演,大大加强与观众的互动。

前几天和白浅夜华说完再见之后,咱们好像又一次陷入了剧荒的困境之中。

大宣发下的《三生三世》不仅剧情吸睛,这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周,一辆地铁“桃花专列”应景而生。

不仅是网友,就连广告主也可以用更好玩的方式 加入到这场桃花局当中,这一次优酷打破了以往传统大剧营销三宝:冠名、贴片和角标,将强大的大剧影响力转换为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质ip亲密接触,而且还可以和众网友们翩翩起舞。

为了让桃花粉提前感受正片的动人情感纠葛与唯美画面,优酷还专门投放了一枚“重磅桃花烟雾弹”——pop-layer。优酷的这项核心技术基于app端的交互特效,是一种效果更为炫酷的h5。pop-layer弹出时只遮局部,不影响下面页面的操作和展示打开优酷app。只要一打开优酷,满屏桃花雨纷纷而下,2017年个人专属桃花签就立即生成。

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